四川土豆盘文学馆

二十五 定位(2/2)

    柳柳拍着手笑道：“爷，这个好！上次我去尚书府送布料，听见夫人跟人说，最近总做噩梦，想请风水先生看看。要是咱们推出‘山河锦’，定能戳中她们的心思。”

    陈为却提出疑问：“限量款虽能提升稀缺性，但产量过少，如何保证销售额？而且星象、风水之说，若被人质疑是故作玄虚，反而会影响声誉。”

    娄昭阳放下算盘，补充道：“这一点我们可以请钦天监的官员私下为‘天机帛’的星象解读作保，再找有名的风水先生为‘山河锦’题词，对外宣称是‘高人指点’。

    至于产量，‘天机帛’每年只做三百匹，每匹定价三十两，单这一项就能带来九千两收入；‘山河锦’定制款定价五十两起，按每月十单算，三个月也能有一千五百两，加上常规款，收益很可观。

    “咱们的渠道呢？”陈为追问，“总不能像店内的‘月光锦’‘焰色丝’那样，摆在店里等着人来买吧？”

    “当然不能。我们不再去街市叫卖，转而赞助文人雅集、诗会。

    ”赵玉琸继续道，“要‘雅集布道’，不谈买卖，只和名士聊织物中的学问，比如从丝绸光泽谈‘君子温润如玉’，从棉布质朴谈‘返璞归真’。

    现场陈列布料仅供鉴赏，想买得‘投帖申请’，经我们品鉴后才能订购。另外，和当红诗人合作，把他们的新作织在‘诗帛’上，赠予名流，引发他们对布料成衣的好奇。”

    娄昭阳迅速核算起来，算珠碰撞噼啪作响。

    “赞助一次雅集大约需要五百两，但能接触到至少五十位士绅贵族，按转化率三成算，能带来十五笔订单，假定每笔订单平均八十两，就是一千二百两，扣除成本，净赚七百两。

    ‘诗帛’成本更低，一块小帛仅需二两，赠予名流若能引发两位大客户下单，就能回本。”

    “‘投帖申请’会不会把客户拒之门外？而且赞助雅集、请诗人，都需要成本，若最终订单量不及预期，反而会亏损。”

    赵玉琸看着陈为，语气坚定：“渠道创新的关键是‘圈层渗透’，我们要让买我们推出的布料，成为进入顶级文化圈的象征。

    那些真正的贵人，从不屑于在街市抢购，‘投帖申请’反而能满足他们的优越感。”

    娄昭阳算得飞快：“这样一来，买布就成了‘身份认证’。能拿到购买资格的，都是圈子里有头有脸的人。他们不仅会买，还会主动宣传——毕竟这是体面的事。”

    陈为虽认可，却仍有些未雨绸缪的担忧：“这些策略能吸引客户，但怎么留住他们？万一他们买一次就不买了，销售额还是上不去。”

    “用‘布衣知己’会员制。”赵玉琸早有打算，“一次买满两百两，就成‘布衣知己’。

    有三个特权：一是优先看新布料的图样和星象解读；二是能参与小范围的定制；三是‘共织权’每年选一个人，去锦绣庄的秘坊，亲手织一小块布，绣上自己的印记，融入成衣——这就不是‘买布’，是独一无二的‘共创，对品牌的粘性会更强。

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